Google advertenties die je tegenkomt op het web zijn gebaseerd op de inhoud van de website die bezocht word. Dit gaat wat betreft Google eind dit jaar veranderen naar advertenties die gebaseerd zijn op het surf gedrag van de bezoeker. De bezoeker zal advertenties te zien krijgen die gebaseerd zijn op eerder bezochte websites. Aan de hand hiervan koppelt google een surfer aan interessecategorieën en kan er relevante advertenties worden getoond aan de bezoeker die niet eens gerelateerd hoeft te zijn aan de inhoud van de website die op dat moment wordt bezocht.

De webpagina’s die een ieder van ons bezoekt worden opgeslagen in anonieme cookies. De cookies zullen geen persoonlijke gegevens bevatten zoals namen en adressen. Gevoelige interessecategorieën zoals politiek, godsdienst, seksuele voorkeur, bepaalde financiële transacties en pornografie zullen door Google niet worden bijgehouden en opgeslagen

privacy-activisten zullen door deze zet van Google wel op hun achterste poten. Gebruikers die echter niet van het oplsaan van hun voorkeuren gediend zijn, hebben toegang tot de Ads Preferences Managers, een toepassing waarmee zij interessecategorieën kunnen beheren of zelfs interest-based adverteren volledig kunnen uitschakelen.

Google hoopt dat adverteerders bereid zullen zijn meer te betalen voor dit soort van gerichte advertenties. Met deze zet wil Google de vertragende online-advertentiemarkt nieuw leven inblazen. Een kleine bètagroep van Amerikaanse en Europese adverteerders beginnen in april met het testen van interest-based adverteren op het Google content netwerk en YouTube. Google wil interest-based adverteren aan het einde van het jaar volledig beschikbaar te maken voor alle adverteerders via het AdWords advertentieprogramma.